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BRAND POSITIONING MARKET

—品牌定位市场—

GENOVA

正内乡县位于豫西南、南阳盆地西缘的山区小县。内乡古称菊潭,秦时设县,文脉兴盛,代代相传。在历史上,这里曾养育了史学家范晔、文学家范子宁、理学家王检心、诗人李衮等一大批历史文化名人。自唐宋明清来,历代众多大文豪大诗人,都在内乡留下游览的足迹,写下华彩诗篇。改革开放以来,内乡文学繁荣发展,与时代同频共振,人才辈出,本文是5016位企业经营者参与的\"2009年中国企业经营者问卷跟踪调查\"的调查报告的主要内容。调查显示,企业经营者普遍重视战略管理,企业的战略决策模式多为\"命令式\"和\"愿景式\",员工参与程度不太高。在竞争战略方面,中国企业普遍采用了成本领先战略,以低成本、宽产品线、低价格为主要竞争手段。在总体发展战略上,企业呈现内资多元化、外资专业化的特征。企业经营者强调创新,重视产权优化,强调制度化和流程规范。企业经营者期待政府为企业家应对转型挑战、把握发展机遇、确立和调整企业发展战略创造有利条件和良好环境,也认识到要提高自身综合素养和自我认知能力,提升战略思维能力,重视企业的团队建设,优化企业战略决策模式,从\"个人英雄\"时代迈向\"企业群英\"时代。

BRAND CORE VALUES

—品牌核心价值—

GENOVA

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本文检验所有权性质如何影响企业的风险承担行为,以及这种影响在不同的市场化进程环境中是否存在差异。我们以沪深A股非金融类上市公司1998—2011年的数据作为研究样本,检验结果发现,国有企业具有显著更低的风险承担水平,而且,国家所有权的这种风险承担抑制效应主要存在于中小规模企业。进一步的检验发现,在市场化进程相对较快的地区,中小规模的国有企业与非国有企业之间的风险承担差异显著更大。同时,我们还发现风险承担能显著提高企业的市场价值,而所有权性质对风险承担的这种价值促进效应不存在显著影响。本文的结论对企业应重视风险性项目的投资,以及进一步推进我国中小规模国有企业的产权改革具有重要的启示意义。

BRAND EXECUTION POLICY

—品牌执行战略—

对我国中小企业来说,经营和管理等方面都无法与大企业相媲美,在传统的经济环境下很难发展起来,而在以\"一带一路\"为背景的新市场环境下,中小企业可以更加容易地占据市场,获得利益。通过研究我国企业在\"一带一路\"背景下市场营销方面存在的问题及其创新方向,为中小企业更好地适应市场发展需求,寻求适合自身发展的道路提供对策建议。
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    -品牌识别性研究
    -品牌核心价值观
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  • 传播层面 SPREAD LEVEL

    -产品展示与店面终端设计
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